반응형 마케팅25 IPTV의 관심사 기반 타겟팅 광고, 어드레서블TV는 뭘까? TV를 키면 항상 메인 프로와 함께 나오는 것이 TV광고이다. 사람들에게 널리 알려지는 광고는 주로 TV를 통해 알려지는게 대부분이고 광고 음악만 들어도 특정 광고가 따오르기도 한다. TV광고는 그동안 전통적인 광고 매체로 인식되었고 폭넓은 사람들에게 광고를 보여주는 방식을 택했는데, 요즘엔 각 광고를 보여주고 싶은 사람들에게 노출시킬 수 있는 '어드레서블(Addressable) TV'가 등장했다. 얼마 전 IPTV 3사(SK브로드밴드, KT, LG유플러스)가 미디어렙사인 인크로스와 함께 광고 효과를 검증한다고 했고, 작년에는 MBC가 지상파 최초로 어드레서블 광고를 도입했다. 시청자를 타겟팅하는 TV 광고 광고인이라면 어드레서블 광고는 종종 들어왔을 텐데, 현재 기준 약 2,600만 IPTV 가입가구의.. 2022. 6. 17. [트렌트 리포트] 사람들의 달라진 YouTube 이용 방식 리포트 팬데믹으로 인해 달라진 사람들의 라이프 스타일과 동영상 이용 방식은 YouTube 이용행태에도 큰 영향을 미쳤습니다. 달라진 라이프스타일에 맞는 콘텐츠를 시청하고, 새로운 관심사나 취미에 관한 양질의 콘텐츠를 찾고, 대리 만족을 얻는 등 소비자들은 YouTube를 통해 많은 도움을 받게 되었습니다. 더 나아가 소비자들은 YouTube를 새로운 세상을 접하고, 시야를 넓히는 플랫폼으로도 사용하고 있습니다. Google Korea의 CMI(Consumer & Market Insights) 팀의 세대별 소비자 분석 2편에서는 일 년간의 팬데믹 시기를 거치며 시청자들의 YouTube 이용 방식이 어떻게 달라졌는지 살펴봅니다. 2022. 2. 10. [트렌트 리포트] 검색어를 통해 살펴보는2021년 5가지 대표 소비자 트렌드 앞서나가는 마케팅을 위해 지난해를 돌아보세요! [파일 다운로드는 맨 아래에 있습니다.] 소비자에 대한 이해는 모든 마케팅 활동의 출발점입니다. 그러나 마케터가 수십억 개에 달하는 검색어들을 직접 살펴보면서 의미 있는 인사이트를 찾기란 매우 어렵습니다. 그래서 Google은 수많은 검색 데이터를 분석하여 여러분이 2022년을 잘 준비할 수 있도록 '올해의 검색어 리포트 (Year in Search)'에 2021년을 대표한 5가지 주요 트렌드를 정리했습니다. Trend 1: 일상의 중심이 된 디지털 오늘날의 소비자 행태는 팬데믹뿐만 아니라 일상으로 자리잡은 디지털 중심의 생활방식으로 인해 바뀌고 있습니다. 따라서 브랜드는 코로나19 상황뿐 아니라 미래를 스스로 대비해야 합니다. 어떻게 하면 고객을 사업의 중.. 2022. 2. 10. 코로나19 이후에도 지속될 습관들 지금처럼 한 치도 앞을 내다보기 어려운 시기에 한 가지 확실한 점은 코로나19로 인해 우리의 행동이 크게 변했다는 점입니다. 코로나19는 사람들이 우선순위로 두고 필요로 하는 것들에 대해 다시 생각하게끔 했을 뿐만 아니라, 상품을 구매하거나 정보와 엔터테인먼트 콘텐츠를 소비하는 방식을 바꾸는 전환점이 되었습니다. 하지만 충분한 고민 없이 이러한 변화에만 따라가다 보면 비즈니스는 자칫 큰 위험 부담을 안게 될 수 있습니다. 또한 코로나19로 인해 변화한 소비자 행동 중에 어떤 것이 장기적으로 지속될지 판단하기가 어렵기도 합니다. 사실 앞으로 어떤 습관을 계속해서 유지할 것인지에 대해 사람들에게 직접 물어보더라도 정확한 답을 얻지는 못할 것입니다. 왜냐하면 우리가 의도하는 것과 실제 행동 사이에는 차이가 있.. 2022. 2. 1. 구글이 말하는 전환 모델링을 활용한 새로운 데이터로 광고 효과 측정을 개선하는 방법 (Feat. 애플 ATT) 광고에 대한 투자수익을 정확하게 측정하기 위해서는 어떤 터치포인트에서 전환이 일어났는지 파악하는 것이 중요합니다. 그러나 개인 정보 보호에 대한 사람들의 기대가 높아지고 측정 가능한 데이터가 줄어드는 상황에서 개인 정보에 대한 고객의 선택을 존중하면서도 전환 경로를 정확하게 확인하는 것은 매우 어려워 보입니다. 게다가 업계에서 웹 쿠키나 앱의 기기 ID와 같은 개별 식별자 사용이 점차 폐지되면서 하나의 데이터 소스만으로 전환 경로를 파악하기가 더욱 어려워지고 있습니다. 이에 Google은 고객 여정에서 설명할 수 없는 부분을 자동으로 해결하는 개인 정보 보호 중심의 모델링 솔루션을 통해 복잡한 데이터 세트를 해석하여 광고주가 이러한 생태계 변화에 적응할 수 있도록 돕고 있습니다. 전환 모델링을 활용한 측.. 2022. 2. 1. 2022 마케팅 5 가지 트렌드 [메타버스, 인공지능, 블록체인, 크리에이티브 이코노미, 사물인터넷] 2022년 마케팅 트렌드는 5가지가 주도하게 될 것 같은데요. 5가지 새로운 마케팅 트렌드는 바로 아래와 같아요. 메타 (Metaverse) - 가상현실과 증강현실 기술의 발전하며 성장하고 있는 있는 메타버스는 올해에 이어 내년에도 핫이슈로 남을 전망입니다. 인공지능 (AI) - 콘텐츠 제작, 챗봇, 검색엔진, 이메일 마케팅 등 다양한 서비스의 기반 기술로 더 나은 고객 경험을 위해 도입되고 있습니다. 블록체인 (Blockchain) - 광고주와 소비자를 연결하던 기존의 중개자의 역할을 불필요하게 만들어 디지털 광고에 혁신을 가져올 것으로 예측되고 있습니다. 크리에이터 이코노미 (Creator economy) - 콘텐츠 제작자와 소비자가 직접 소통하는 것을 넘어 제작자가 자신의 창작물을 통해 직접 수익을.. 2022. 2. 1. 이전 1 2 3 4 5 다음 반응형
