반응형 마케팅25 [페이스북] 이 글이 왜 나한테 뜨지?! 2021년 페이스북 알고리즘과 활용 방안 (참조 자료: How the Facebook Algorithm Works in 2021 and How to Make it Work for You) 페이스북의 알고리즘은 점점 오가닉 노출(organic reach)을 낮아지게 만들고 있습니다. 오가닉 페이스북 노출의 평균 도달 범위는 2020년 말 기준으로 5.2%까지 낮아졌습니다(2019년에는 5.5%, 2018년은 7.7%). 한편 오가닉 참여율(engagement rate)은 2020년 평균이 0.25%였습니다. 팔로워가 100K 이상인 사용자는 0.08%로 감소하였습니다. 물론 이 수치들은 일반 페이스북 사용자들의 기분을 조금 더 좋게 만들어 줄 것입니다. 반면의 기업의 브랜디드 오가닉 게시물의 노출은 그만큼 노출되기 어려워졌습니다. 하지만 모든 페.. 2021. 7. 12. [트렌드] 서드파티 쿠키의 종말, '퍼스트파티 데이터' 시대의 시작 프라이버시 논쟁, 서드파티 쿠키 시대의 종말, 퍼스트파티 데이터 및 세컨드파티 데이터 제휴에 대한 투자 증가로 데이터 기반 마케팅이 바뀌고 있다. 어떻게 변화하고 있는지 살펴본다. 프라이버시 옹호자와 고객들의 개인 데이터를 수집하는 기업 간 논쟁이 치열해지고 있다. 극단적으로 보자면 이 논쟁은 윤리 및 소비자 권리는 대충 다루면서 수익을 극대화하기 위해 (고객의) 데이터를 활용하고자 하는 기업과 일반 대중 사이의 갈등이라고 할 수 있다(한편 이러한 데이터 활용을 상업적 수익을 극대화하고 자유롭고 개방적인 인터넷을 보장하면서 탁월한 고객 경험을 제공하는 여정으로 보는 시각도 있다). 마케터의 관점에서 이 논쟁은 특정 목적을 위해 고객 데이터를 자유롭게 수집, 분석, 사용할 수 있는 ‘자유’로 이어진다(여기.. 2021. 7. 12. [독서 리뷰] 생각하는 늑대 타스케, 서재근_영국 끝에서 런던까지 가는 가장 빠른 방법?! 코바코에서 광고교육을 들은지도 벌써 한 달이 지났음에도 불구하고 아직 먼지같은 존재란걸 한없이 느끼고 있다. 마침 읽고있던 책도 다 읽었고, 머리도 식힐겸 서점으로 향했는데, 요즘 광고생각만 해서 그런걸까, 이 책을 찾게 되었다. 는 광고 중에서도 기획에 더 맞춰진 책이지만 미디어를 좋아하는 나같은 사람이나 전혀 광고와 무관한 사람들이 읽어도 좋은 책이다. 사고방식에 관해 지금 까지 존재하는 다양한 이론들을 교과서 처럼 말하지도 않고 주인공들의 대화 속에서 무언가를 깨닫게 해준다. '타스케'는 겸손하며 본질을 꿰뚫는 통찰력이 뛰어난늑대다. 왜 늑대라고 표현했을까? 읽다보면 늑대는 혼자 다녀야 하는 일이 많다고 한다. 읽으면서 주인공처럼 외로운 늑대가 되어 시간을 보내고 충분히 생각을 해보았다. 타스케는 .. 2021. 5. 22. [트렌드 리포트] 2021 코로나19에 따른 IPTV 이용행태 변화_나스미디어 코로나19에 따른 IPTV 이용행태 변화 2020년, 전세계를 불안에 휩싸이게 한 코로나19(covid-19) 팬데믹 코로나19가 불러온 뉴 노멀 시대 코로나19에 따른 IPTV 이용행태 변화 2020년, 코로나19 대유행 시즌마다 IPTV 시청 활발 실시간 채널, 새벽을 제외한 전 시간대 전년 대비 시청률 상승세 '거리두기' 강화되며 주중 낮 시간대 중심으로 VOD 이용량 증가 코로나 사태 이후 첫 명절, 실시간 채널 시청률 연휴 주간 전체 상승세 VOD 이용량, 코로나 전과 명절 당일 감소세는 같지만 연휴 기간 높은 이용량 기록 실시간 채널 중 TV조선과 보도 채널 성장세 두각 코로나19 이슈 관련 뉴스 편성 늘어나며 보도 채널 시청률 증가 트로트 열풍을 주도한 TV조선 채널, 시청률 성장세 두각 거.. 2021. 5. 20. [트렌드 리포트] 2021 메타버스 마케팅 리포트_인크로스 2021년 4월 인크로스 마켓인사이트 : 메타버스, 광고ㆍ마케팅의 새 지평을 열다 * 출처 : 인크로스 리포트 다운로드 > 2021. 5. 20. [트렌드 리포트] 2021 이메일 마케팅 리포트_스티비 좋은 뉴스레터를 더 많은 사람에게, 이메일 마케팅 솔루션 ‘스티비(Stibee)’에서 2021 이메일 마케팅 리포트를 발행했습니다. 국내 이메일 마케팅 현황과 인식을 파악하기 위한 리포트로 2016, 2017, 2018년에 이어 네 번째 리포트입니다. 이번 리포트에서는 이메일 마케팅에 관심을 갖고 있는 333명의 온라인 설문조사와 지난 1년 동안 발송된 이메일 중 125,150개의 이메일, 스티비 회원의 서비스 사용 목적 등을 분석에 포함하였는데요, 올해 리포트에서 중요한 내용을 몇 가지 추려보았습니다. 이메일·뉴스레터 관심도 증가, 스티비 회원 5명 중 1명은 개인 스티비 월간 활성 사용자 수는 전년도보다 107.8% 증가하였고, 2020년 스티비를 통해 발송된 이메일도 5.2억 건으로 지난해보다 86.. 2021. 5. 20. 이전 1 2 3 4 5 다음 반응형
